Verhaltensökonomie - Nudging

Nudging.

Reicht uns ein kleiner Stupser ?

Emotionale Botschaften auf Straßenschildern reduzieren die Zahl der Verkehrstoten weit mehr als herkömmliche Warnungen. Den Schokokuchen hinter dem Obst zu platzieren, sorgt für eine deutlich gesündere Essensauswahl in der Kantine. Und die kleine Fliege im Urinal erhöht die männliche Zielgenauigkeit um 80 Prozent! Kleiner Stups – großer Nutzen.

Der Wirtschaftsnobelpreisträger Richard H. Thaler hat die Verhaltensökonomie und den Begriff Nudging („dt. anstupsen“) entscheidend mitgeprägt.

Seine Idee: Das Verhalten von Menschen ohne Verbote oder schwerwiegende Eingriffe in ihrer Wahlfreiheit in eine gewünschte Richtung zu lenken. Damit stellt sie eine Alternative zu klassischen Steuerungsansätzen, wie Verboten oder ökonomischen Anreizen, dar.

Nudging soll dabei helfen, den trotz aller Aufklärung und Politik unverändert riesigen, menschheitsbedrohenden, ökologischen Fußabdruck westlicher Menschen drastisch zu verkleinern.Eine Art Zaubermittel.

Reicht uns ein kleiner „Anstupser“ um die Jahrzehnte langen Widerstände gegen wirksamen Klimaschutz unter Bürgern, Politikern und Unternehmern aufzubrechen? Werden wir unsere Normalitätsvorstellung einer Gesellschaft, zu der z.B. fossile Mobilität und unbegrenzter Konsum gehören aufgeben? Oder sind Eigennutz, Bequemlichkeit, Gewohnheit, Verdrängung beziehungsweise einfach die Schwierigkeit, sich Klimaflüchtlinge vorzustellen, wenn wir im Flieger zum Kurztrip nach Barcelona sitzen dann doch prägnanter?

Man kann da so seine Zweifel haben.

Gesellschaftlicher Wandel gelingt im Wechselspiel der verschiedenen voneinander abhängigen Akteure. Ob wirksamer Klimaschutz nun an uns Verbrauchern, an Unternehmen oder am fehlenden politischen Willen scheitert, beschreibt deshalb ein unlösbares Henne-Ei-Problem.

Um Fortschritte zu erreichen, muss man überall ansetzen, denn alles ist mit allem verbunden. Wir haben die Möglichkeit Politik zu gestalten, indem wir uns politisch engagieren oder wählen gehen. Wir können mit unseren Konsumentscheidungen einen erheblichen Beitrag leisten und Unternehmen beeinflussen.

Ganz ohne einen politischen Rahmen der Verbote aber auch Anreize schafft, wird es wohl nicht gelingen. ·

Text: Ringo Möwe

Uni Potsdam WAT/Politische Bildung

Quellen

https://www.zeit.de/wirtschaft/2017-12/nudging-umweltschutz-richard-thaler-konsumenten

https://www.zeit.de/zeit-wissen/2014/06/nudging-politik-verhaltensforschung-psychologie

https://archiv.wirtschaftsdienst.eu/jahr/2017/11/richard-h-thaler-wirtschaftsnobelpreistraeger-2017/

https://www.zeit.de/wirtschaft/2017-10/alfred-nobel-gedaechtnispreis-wirtschaftswissenschaften-richard-h-thaler

Nachhaltige Verpackungen – Realität oder Illusion?

Bevor man aber auf dieses Thema eingeht, fragt man sich, welche Arten von Verpackungen es überhaupt gibt. Man unterscheidet hierbei in vier verschiedene Kategorien:

1.    Die Produktverpackung schützt das Produkt über eine bestimmte Lebensdauer. 

2.     Bei der Serviceverpackung wird diese im Laden direkt befüllt, um den Transport von Produkten zu erleichtern. Bsp.: Baumwolltüten an der Kasse für die eingekauften Lebensmittel.

3.    Die Transportverpackung erleichtert, wie der Name bereits sagt, den Transport von Waren. Auch die Handhabung wird hierbei erleichtert.

4.    Einen unterstützenden Versand von Waren bietet die Versandverpackung.

Doch wie kann man all diese Verpackungen nachhaltig machen oder sind diese gar nachhaltig? In erster Hinsicht kann man sagen, dass Verpackungen eine bedeutende Funktion haben – nämlich den Schutz von Produkten oder Waren. Kommt ein Produkt beim Versand, Transport oder  der Lagerung zu schaden, so ist die Umwelt eher davon betroffen als wenn „nur“ die Verpackung zu schaden geht. Gerade bei Produkten die Gift- oder Gefahrenstoffe enthalten, sollten diese gut geschützt werden. Jedoch sollte man natürlich auch immer bewusst mit den Ressourcen umgehen, um Verpackungen herzustellen. 

1991 setzte Klaus Töpfer (ehem. Umweltminister) einen gesetzlichen Rahmen, der Verpackungsmüll reduziert und einen Trend gegen die Wegwerfgesellschaft bewirkt.  1994 wurde dann mit zusätzlicher Hilfe der EG-Verpackungsrichtlinie ein neuer Grundstein geschaffen, nämlich die Kreislaufwirtschaft und die Entstehung von Produktverantwortung. Durch diesen Grundstein wurden neue Marktsegmente gebildet, wodurch natürlich auch ein neuer Wettbewerb entstand. Noch heute werden durch Abfallwirtschaft mehrere Milliarden Euro Umsatz gemacht. Daneben kann man sagen, dass es auch immer wieder Erneuerung in der Innovation von Verpackungen gibt. Heutzutage gibt es verschiedene Materialien oder Verpackungsmöglichkeiten, die nachhaltig sind. Es gibt beispielsweise biologisch abbaubare Kunststoffe, aktive Schutzatmosphären (ermöglichen Haltbarkeit von Produkten), optimale Wiederverschließbarkeit oder das Recycling- und Mehrwegsystem. 

In einer Studie zu Ansichten und Einstellungen von nachhaltigen Verpackungen, wurden in fünf verschiedene Länder mehrere Interviews mit Unternehmern durchgeführt. 96 % der Leute finden nachhaltige Verpackungen wichtig für ihr Unternehmen. Des Weiteren wurde gefragt, welche Eigenschaften Nachhaltigkeit für die befragten Personen hat. Als wichtigstes Merkmal wurde Mehrweg- und Recycelfähigkeit genannt. Außerdem sollen Verpackungen aus erneuerbaren und reichlich vorhandenen Materialien bestehen. Auch ein möglichst leichtes Material und biologische Abbau- und Kompostierbarkeit sind wichtig. Der ökologische Fußabdruck sollte immer gering gehalten werden. In Deutschland liegt dieser bei einem Prozent für Verpackung. Dieser Wert ist sehr gering. Das wichtigste Ziel der Nachhaltigkeit (und Kostenreduktion) ist es den Abfall und das Verpackungsgewicht zu vermindern. Auch den Konsumenten sollte klar werden, dass eine bewusster Erwerb von Produkten wichtig ist. 

Bildquelle: https://www.internetworld.de/technik/logistik/nachhaltige-verpackungen-im-e-commerce-1713893.html

Abschließend lässt sich sagen, dass das System in Deutschland für nachhaltige Verpackungen gut ausgebaut ist und diese schon ein Zeichen der Realität sind. Jedoch sind diese auch noch ausbaufähig.

Quellen:

https://www.absatzwirtschaft.de/haendler-sind-sich-einig-nachhaltige-verpackungen-sind-gut-fuers-geschaeft-103917/

https://www.tag-der-verpackung.de/umwelt0.html
https://www.ihk-muenchen.de/de/Service/Umwelt/verpackungen/

Ökonomisches Denken und Handeln

Täglich sind wir gezwungen wirtschaftliche Entscheidungen zu treffen. Das fängt beim Wocheneinkauf im Supermarkt an, wenn wir Produkte miteinander vergleichen und endet bei kostspieligen Entscheidungen über größere Anschaffungen wie z.B. einem neuen Computer. Entsprechend der an Universitäten weltweit gelehrten Wirtschaftstheorie der Neoklassik, die im 19. Jahrhundert entstand und die den Menschen als homo eoconomicus wahrnimmt sind alle unsere Entscheidungen darauf gerichtet unseren Nutzen zu maximieren. Der in dieser Theorie konstruierte Mensch handelt immer rein egoistisch und rational. Unter Aufbringung möglichst geringer finanzieller Mittel möchte er die größtmögliche Befriedigung seiner Bedürfnisse durch auf dem Markt käufliche Produkte erreichen. Was die Theorie aber auch voraussetzt ist, dass der homo economicus immer alle Informationen über alternative Produkte immer parat hat.
 
Aber wenn wir mal ehrlich sind, merken wir, dass wir nicht immer der homo economicus sind. Stehen wir zum Beispiel im Supermarkt in der Schlange zur Kasse und sehen all die leckeren Schokoriegel, die dort präsentiert werden, kann es sein, dass wir zugreifen ohne lange zu überlegen ob ein vergleichbarer Schokoriegel in den normalen Verkaufsregalen des Supermarktes günstiger ist. Wir haben also gegen die Regeln der Rationalität in Bezug auf unsere Nutzenmaximierung verstoßen und aus Bequemlichkeit gehandelt.
 
Weil sich leicht Argumente gegen den homo economicus finden lassen wurde in innerhalb der letzten Jahre an Universitäten vermehrt Kritik an der veralteten Theorie laut. Sie sei zu einseitig und betrachte z.B. keinerlei andere psychologischen Faktoren, die unser Kaufverhalten auch stark beeinflussen können. So kann die Entscheidung für den Kauf eines teureren Produktes und gegen den Kauf eines vergleichbaren günstigeren Produktes ausfallen, weil wir mit dem Kauf des teureren Produktes das Gefühl bekommen Teil einer exklusiven Gruppe zu werden. Wer erinnert sich nicht daran durch das Tragen von Kleidung einer bestimmten Marke die Zugehörigkeit zu einer Gruppe auf dem Schulhof zum Ausdruck zu bringen?
 
Psychologen wie Dan Ariely, die im Bereich der Verhaltensökonmik forschen können zu einem alternativen Ansatz zu der Neoklassischen Theorie beitragen. Im Behaviorismus wird der Mensch als Blackbox wahrgenommen, sodass seine Emotionen sowie sein Innenleben ausgeblendet werden. Nur die Handlungen werden betrachtet. Mit Hilfe der so erhobenen Daten wird probiert menschliches Verhalten in Bezug auf ihre wirtschaftlichen Entscheidungen vorauszusagen.
 
Interdisziplinarität kann dazu beitragen die starren Perspektiven die im Bereich der Wirtschaftswissenschaften vorherrschend sind aufzubrechen und somit zur Weiterentwicklung beizutragen.

Quellen:

https://www.deutschlandfunkkultur.de/studierende-gegen-den-homo-oeconomicus-muessen-wir-die.976.de.html?dram:article_id=410671

https://blog.zeit.de/schueler/2010/09/10/okonomisches-handeln/

https://www.handelsblatt.com/finanzen/anlagestrategie/trends/verhaltensoekonom-dan-ariely-unser-gehirn-ist-nicht-dafuer-gemacht-mit-geld-umzugehen/23057262.html

Der Homo Oeconomicus steht nicht besonders auf Nachhaltigkeit. 

Was bedeutet ökonomisch denken und handeln für dich? Dies ist die einleitende Frage und man möchte meinen, die simpelste Antwort wäre folgende: Ökonomisch denken und handeln, also wirtschaftlich denken und handeln, ist eine Frage von Effizienz. Streng nach dem Minimalprinzip, welches besagt, dass man bestrebt ist, mit dem geringsten Mitteleinsatz den größtmöglichen Ertrag zu erhalten. Übertragen auf unseren Konsum, sollten wir mit dem geringsten finanziellen Aufwand, die größtmögliche Gegenleistung erhalten. Das wäre effizient und völlig rational. 

Wenn du als Leser diesem Gedankenansatz folgst und uneingeschränkt befürwortest, kannst du dich zum Typus des Homo Oeconomicus[1]zählen.

Doch wenn sich nun alle zum rationalen, effizienten, nur auf Nutzungsmaximierung bedachten Homo Oeconomicus zählen, kommen wir dann nicht zwangsläufig an diesen einen Punkt, an dem wir momentan schon stehen? 

Die Stadt Potsdam hat den Klimanotstand ausgerufen[2], laut dem Biologen und Meeresökologen Dr. Mark Lenz vom Geomar Helmholtz-Zentrum für Ozeanforschung in Kiel, befinden sich schätzungsweise 140 Mill. Tonnen Plastikmüll in den Meeren[3]und in Deutschland werden jährlich ca. 11 Mill. Tonnen Lebensmittel verschwendet[4], vielleicht weil das günstige Angebot der XXL Verpackung im Supermarkt zu verlockend war? 

Wie also lässt sich das Thema "ökonomisch denken und handeln" mit Nachhaltigkeit, Ressourcenschonung und Umweltverträglichkeit vereinbaren? Geht das überhaupt so ohne Weiteres? Und für Jedermann? 

Die Antwort findet jeder nur individuell für sich, denn sie ist eine Gewissensfrage. Doch bin ich bereit, meine Konsumgewohnheiten anzupassen?
Bedeutet es, dass Nachhaltigkeit eine Frage des Verzichtens ist, in einer Welt, in der durch die Globalisierung und den weltweiten Handel doch kein Wunsch offenbleiben muss? Bringt mir die 250 Gramm Schale Erdbeeren im November den erhofften Genuss, oder lasse ich sie bewusst stehen, weil ich mir schon denken kann, dass sie wässrig schmecken werden?

Und was ist eigentlich mit dem Geld? Sind Nachhaltigkeit und ökologisch wertvolle Erzeugnisse nur etwas für den prallen Geldbeutel? Es ist wohl nicht zu bestreiten, dass ein "Bio Produkt" oft mehr kostet, als sein Pendant aus konventionellem Anbau und Herstellung. Ein Beispiel aus meiner eigenen Familie: Die Weihnachtszeit steht vor der Tür und mit ihr das traditionelle Plätzchenbacken. In unserer Küche stand also nun eine Dose „Back-Trennspray“, mit dem großen Aufdruck: „ohne Palmöl“. Sehr löblich, dachte ich, ein Stück Butter hätte es vielleicht auch getan, aber egal. Die Dose kostete 3,99Euro, im Vergleich ein Stück Butter 1,49Euro und die XL Dose Trennspray kostete etwa einen Euro, aber mit Palmöl. Dabei dient dieses Palmöl in vielen, in sehr vielen Produkten, als preiswerter Füllstoff und ermöglicht es, ein Produkt, in großen Abpackungen, günstig zu verkaufen. Dem Homo Oeconomicus geht vielleicht das Herz auf, aber wie Palmölplantagen[5]entstehen, sollte sich jeder noch einmal ins Gedächtnis rufen.

Es gibt sicherlich bessere Beispiele, aber es wird deutlich, dass ein Blick auf Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung an der einen oder anderen Stelle einen Euro mehr kostet. Doch ist für Viele dieser eine Euro nicht oftmals das Zünglein an der Waage?

Nähern sich Ökonomie und Ökologie einander an, wenn ich bereit bin, mein Konsumverhalten zu ändern und versuche: „ethisch und reflexiv zu konsumieren“?[6]  

Wir möchten uns in drei weiteren Blogs mit dem Verhältnis zwischen Ökonomie und Nachhaltigkeit beschäftigen. Dabei beleuchten wir alltägliche Themen, wie Lebensmittel, Verpackungen und Ähnliches.

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[1]https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/homo-oeconomicus-34752 (letzter Aufruf: 28.10.19)

[2]https://www.pnn.de/potsdam/stadtverordnetenversammlung-potsdam-ruft-den-klimanotstand-aus/24904950.html [3]http://oceanrep.geomar.de/45178/1/140%20Millionen%20Tonnen%20im%20Meer.pdf

[4]https://www.welthungerhilfe.de/lebensmittelverschwendung/

[5]https://www.greenpeace.de/sites/www.greenpeace.de/files/ZerstoerteWaelderKlimaPalmoel112007_0.pdf

[6]Florian Lottermoser: „Der reflexive Konsument“, Hamburg 2014.