Moderne Werbung gleich Schuldenfalle für Jugendliche und junge Erwachsene?

Liebe Leserinnen und Leser,

in meinem aktuellen Blog möchte ich mich mit den stets wachsenden Schulden unserer Jugend befassen und welche Rolle die moderne Werbung dabei spielt.
Laut der Auskunftsdatei “Creditreform” waren 2016 rund 6,8 Millionen Bundesbürger verschuldet. Dabei sind besonders junge Menschen stark betroffen. Doch warum ist das so?
Glaubt man den Statistiken, so war oder ist jeder dritte, im Alter von 14 bis 24, verschuldet bzw. hat schon einmal Schulden gemacht. Und die Tendenz in diesem Altersbereich steigt unbestritten stark an. So ist die Zahl der betroffenen Jugendlichen in den letzten 10 Jahren um knapp 70% gestiegen. Gründe dafür mag es viele geben. Beispielsweise die fehlende Weitsicht, ein nur wenig ausgeprägtes Verständnis bezüglich Konsequenzen auf Grund Verschuldung für das Privatleben, kindliche Naivität, fehlende Geduld, Gesellschaftlicher Druck usw.

Mich interessiert jedoch der Faktor Werbung.

Nicht nur für die Veröffentlichung und Bekanntmachung eines Produktes wird Werbung eingesetzt. Nein, Werbung kann und soll so viel mehr.
Werbung weckt Begierde, Werbung erzeugt Interessen für etwas, für das man sich nie zuvor interessiert hat. Werbung schafft Bedürfnisse und erzeugt Verlangen nach Produkten, die kein Mensch zum Leben braucht, ja die teilweise das Leben nicht einmal offensichtlich erleichtern.

Wie gelingt Firmen all das nur durch Werbung?

Aus meiner Sicht ist ein ganz wichtiger Faktor die “PR” (Public Relations). Wie Edward Bernays in seinem bekannten Buch “Propaganda” anschaulich erklärt, ist es Herstellern gelungen, eine Beziehung zwischen Produkt und Käufer herzustellen. Das Objekt der Begierde ist nicht länger nur ein Objekt, es ist elementarer Bestandteil unseres Lebens. Die Industrie hat es geschafft, ein Image für sich selbst oder das betroffene Produkt zu kreieren, welches im potentiellen Kunden sofort gewisse Assoziationen hervorruft. So ist beispielsweise die Firma Apple ein wahrer Meister darin, ihren Kunden das Gefühl zu vermitteln, dass das Leben ohne Apple-Produkt mehr oder weniger umständlich, öde, nicht mehr zeitgemäß und uncool ist. Um doch zeitgemäß und hipp zu bleiben, campieren Apple-Kunden tagelang vor gleichnamigen Stores und kaufen Handys, Laptops, Zubehör für horrende Preise. Denn eines ist klar, wer Produkte von einem der Marktführer und bekanntesten Firmen der Welt besitzt, der gehört definitiv dazu. Doch wozu man letztlich gehört, dass wissen vermutlich nicht einmal die Apple-Kunden selbst.

Es wird schwierig sein, in einer kapitalistischen Welt wie der unseren, die Firmen zu mehr Verantwortungsbewusstsein und Sorgfalt, gegenüber den jüngsten Zielgruppen, zu bewegen. Vielleicht ist dies aber auch nicht nötig. Vielleicht müssen wir, angehende Lehrer, praktizierende Lehrer, Erzieher usw., den Jugendlichen aufzeigen, dass es so viel mehr gibt als kaufen und der Besitz materieller Güter. Oft wird schon daheim der Grundstein gelegt, wie Kinder im Verlauf Ihres Lebens mit Geld umgehen. Daher ist es für mich zwingend erforderlich, dass Eltern mit gutem Beispiel voran gehen. Denn wie unsere Großeltern schon immer sagten: Kaufe nur, was Du dir leisten kannst. Fehlt Dir das Geld, dann spar darauf hin und kaufe nie etwas, mit dem Geld von anderen. Denn nur was Du mit Deinem Geld bezahlt hast, gehört Dir allein und kann ohne schlechtes Gewissen genutzt und genossen werden.

Freue mich über eure Meinungen und Kritiken.

https://www.destatis.de/DE/PresseService/Presse/Pressemitteilungen/2014/06/PD14_233_635.html

https://www.creditreform.de/aktuelles/news-list/details/news-detail/zahlungsverhalten-besser-aber-mehr-schulden-fuer-konsum.html

Buch: Bernays, Edward (2011), Propaganda: Die Kunst der Public Relations; Aufl. 3.